時間:2017-11-11分享
方言品牌策劃是如何為馬克華菲找到消費者共鳴、制造引爆點的?

     2016年,方言品牌策劃攜手馬克華菲在雙十“大干”了一場,取得了線上單店半小時,沖破5000萬銷售的佳績。正值雙十來臨之際,今天,方言品牌策劃帶你回顧馬克華菲的精彩案例。

 

馬克華菲是一家注重原創設計的自主品牌服裝公司,旗下有fj、新紳士、童裝、女裝、鞋品五個子品牌。為了在雙十當天脫穎而出,馬克華菲找到了方言品牌策劃,希望能點燃銷售熱潮。

 

項目痛點:

①臨近雙十,時間緊迫。

②無創意拍攝時間。

③品牌方希望一個創意兼顧五個子品牌,調性一致,各有特色。

 

01創意致勝

契合消費者態度主張

馬克華菲的代言人是宋仲基2016年宋仲基因《太陽的后裔》一劇火遍中國,成為大眾的“國民老公”,而當時又值“禁韓令”時期,且宋仲基拍攝的照片只有寥寥幾張,怎么用好宋仲基這一形象成為方言品牌策劃的一大難點。

在前期的MR中,我們發現馬克華菲的主要消費群體是年輕人,他們喜歡新奇事物、追求個性,經過一番頭腦風暴,方言團隊從年輕人的態度主張角度出發,“有‘仲’你就裝”的主題華麗的出爐了,“裝”既代表品牌調性,又代表年輕群體的一種生活態度,一語雙關。方言團隊又根據各個系列的特性,為其量身定制了一組態度海報。

Fj系列提煉的關鍵詞為“帥、嫩、型、潮、酷、MAN”。


 

新紳士系列提煉的關鍵詞為修養、風度、品格、魅力。


 

02視覺傳達

讓消費者了解你為何與眾不同

方言團隊之所以選用態度海報這一視覺傳達方式,是因為馬克華菲找到我們時已臨近雙十,沒有足夠的時間進行創意攝影,在思想碰撞后小伙伴們決定選用這一方案,也得到了品牌方的支持。

馬克華菲的女裝系列是多以卡通漫畫等作為元素,多符合二次元少女的風格,所以方言團隊提煉出關鍵詞“任性、真我、純真、顏值”,在視覺表達上選取涂鴉風格,利用酷的背景提高消費者記憶點。


 

鞋類系列運用黑白碰撞,形成鮮明反差,體現潮、酷的態度,年輕就是“敢”。

 


此外,我們還借助當時最流行的VR游戲實現了線上線下雙聯動,在線下概念店通過手機掃描即可找到宋仲基同款,領取優惠,達到線上引流的目的。


從最初的創意構思、制定戰略,到最后的視覺推廣落地,方言品牌策劃攜手馬克華菲在超短的時間內精心打造了一場熱銷狂潮,贏得了消費者的一致好評。今年的雙十你準備好了嗎?


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