時間:2017-09-30分享
好孩子新品首發震撼來襲

緣起

好孩子2017年3款新品全球首發

 

方言中國的年度合作客戶好孩子,是一家集研發生產為一體的全球知名兒童品牌,處于行業領先地位。2017年,陸續推出最新研發的嬰幼兒黃麻彈簧墊、極簡美學童床、時尚親子嬰兒3款新產品。

 

歷程

MR市場調研開始

將好孩子的MI導入產品線

 

好孩子的MI理念:

世界的、情感的、自然的(配好孩子的理念圖------洗護類提供的那個圖片里有)

 

 

方言團隊拿到好孩子方的BRIEF以后,首先去了解梳理的就是品牌文化及產品概念,在進行了3款產品的市場調研分析經過雙方的共同商討后

方言確定為好孩子提供了以下服務

01品牌文化梳理

02新品創意提煉

03詳情終端設計

 

品牌文化梳理

MI: 世界的、情感的、自然的

好孩子是全球領先的兒童用品公司,對標客戶已經從國內走向全球,所以,在本年度,好孩子全面升級,提出了世界的、情感的、自然的重定位,方言中國基于此,將好孩子的品牌文化進行了再延展。

 

品創意提煉

 


 

1)賣點提煉:聽千萬個植物小彈簧在唱歌

 黃麻植物彈簧墊——呵護肌膚,保護脊柱

小伙伴們在對該產品全面了解后,提煉出多個賣點。最終將主賣點鎖定在——黃麻內芯上,因為它可以抑菌除螨,呵護寶寶嬌嫩肌膚。此外,根據床墊內芯S型氣流鋪設的原理,我們率先提出——植物彈簧概念導濕排汗功能更順暢的新一代床墊定位。

(配好孩子的植物彈簧床墊 S形透氣排濕圖)

 

而在這款床墊中,我們的難點是,如何透徹的說明黃麻這一種人們并不熟悉的植物。蓬生麻中,不扶而直,我們提煉了黃麻的天然屬性——

 

 

2)產品設計風格定位:

 自然的,專業的,舒適的

設計風格上,我們采用了自然的,專業的設計風格概念,通過詳盡的專業對比,數據分析,樹立起好孩子植物彈簧床墊的劃時代新床墊概念意義。

(配好孩子的植物彈簧床墊詳情頁)

 


 

 


1)賣點提煉:ONE BED,晚安,BABY

 陪伴守護在你身邊的極簡美學床

 

好孩子極簡多功能床這款產品賣點提煉中,我們發現,它的絕大部分功能,市面上都已經存在,但,在細節上,好孩子該款童床,要較之其它童床更為考究。

比如,每個欄桿的間距(間距圖),設計上也更為極簡。

 

一手關合的搭扣(搭扣圖)

 

經過探討,我們將這款童床定位為像蘋果一樣偏執的,極致的美學童床。因為我們認為,孩子的世界,生來簡單。所以,我們先給它起了一個好記憶的名字:ONE BED,晚安寶貝

 

 

 

并提出ONE BED JUST A BED概念;讓孩子睡眠回歸純凈,無所干擾。

 

 

 

2)產品設計風格定位:

 像蘋果一樣的極簡美學設計

設計風格定位上,我們選擇了蘋果風的頁面設計同時加入了陪伴的概念,讓頁面看起來簡潔,美學,很溫暖。

配圖——詳情頁

 

 

 

 

 

1)賣點提煉:帶娃出行請認準這個O

 O!親子O!輕閑O!時尚O!安全

方言團隊在對好孩子這款嬰兒車進行深入了解時,考慮到消費者人群大多是年輕、追求前衛有個性的年輕爸媽,所以我們將“時尚”作為重點之一。與此同時,車身弧流線造型使我們得到了巨大啟發。

 

    

 

在多次探討深究之后,我們提出了O”這樣一個概念。在當前這樣一個圖形化時代,圖形符號比文字更容易讓人記住。正如“蘋果”“支付寶”的圖形。此外,我們結合產品特性提出四個重要賣點:O!親子,O!輕閑,O!時尚,O!安全,樹立起嬰兒車的核心記憶點。

 

 

2)產品設計風格定位:

 時尚的,活潑的,甜蜜的

設計風格定位上,我們采取了時尚和活潑的頁面設計,同時加入了父母陪伴孩子甜蜜理念,讓整個頁面看起來俏皮又溫馨

配圖——詳情頁

 

后記

一直以來,方言中國始終倡導,無論是企業、品牌還是產品,都要思考自己能為社會提供什么別人提供不了的價值。即便是為客戶提供片段式服務,我們也都會從整個品牌根部出發構建系統,從而使得其獲取最大傳播效益。


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