時間:2017-09-30分享
ubub品牌形象升級背后的奧秘你知道多少?


 

ubub攜手方言中國,力求經過專業的品牌重塑策略,達到品牌升級的目的,并以全新面貌于8月1日上線。

 

 

 

今天,方言帶你走進ubub品牌形象升級背后的故事。

 

2011年,ubub誕生于中國深圳,專注打造親子裝品牌。

 

在發展的過程中,ubub經歷了一段的輝煌之后卻陷入了低價競爭的怪圈,高質量的產品卻不能得到高的消費者粘度與復購率,并且在激烈的行業競爭中漸漸失去了自己的優勢,這一度讓ubub創始人十分困擾。

 

 

方言通過與ubub深度交流,了解其需求與痛點后,為其量身定制一系列品牌升級戰略布局。

 

1

行業分析,挖掘藍海

禮服類親子裝品牌化

 

方言在深度分析親子裝市場后,發現在親子品類里有一片市場仍為藍海,發展空間巨大。如果一旦出現品牌效應,其擴張的速度將會裂變式爆炸,這片藍海,就是“禮服類親子裝”和“冬季親子裝”。

 

 

 

ubub之前并沒有將親子品類細分到某一類別,方言在經過整體的調研之后,提出細分戰略,開設游玩出行、休閑禮服、居家日常三類。而且我們倡導休閑禮服,平時也能穿。

 

其次,經過調研發現,五月是親子裝銷售旺季,市面上多主打夏季親子裝,冬季親子裝有待開發。

在目前這種禮服類親子裝和冬季親子裝較為空白的市場環境下,我們一旦創造出絕對的品牌優勢,發展空間有多大可想而知。

 

2

找準定位,創新突破

引領新奢親子裝潮流

 

當前市場上親子裝走卡通、可愛、潮牌、棉麻路線居多。然而目前社會發展趨勢是逐漸向高品質消費、情感消費。

 

方言和ubub從消費者對高品質的追求中找到了屬于自己的定位——新奢。

 

新奢一方面是指外形引領非一般的時尚潮流,另一方面是指產品有品質、有腔調、有美感。

 

ubub追求打造中高端品牌,跳出低價營銷圈。

 

故,方言其產品定位為簡約的、時尚的、舒適的、新奢的。

 

 

 

另一方面縱觀市面其他的親子裝,小孩的衣服就是成人的縮小版。我們倡導要“單穿有個性,組合是一家”。

 

與此同時,首創提出“愛在一起,型非一般”的slogan。我們是一家人,但我們又是獨立的個體,色彩紛呈,協調又統一。我們追求,在一起,不一樣。

 

其他家與ubub對比圖:

 

(其他家)

 

ubub)

3

視覺革新,美感升級

創造全新的視覺呈現

 

這是一個看顏的時代,連logo也一樣,僅僅產品為王已經不再適應時代發展。

 

方言考慮到ubub之后品牌建設與品牌升級,認為現有的logo已與其定位不符,

經過雙方的頭腦風暴,最終從接吻魚中找到靈感。

 

新舊logo對比:

 

 

接吻魚,整體形象如兩條父母魚,帶著兩條子女魚,自由自在游動在愛的海洋。

 

親人之間,對愛的表達,常常在一個吻中,在陪伴的時光里。

 

ubub致力于給每個家庭提供舒適、自由、歡樂、有品質、有愛的陪伴。

 

把接吻魚設計成超級符號,辨識度極高,完美的詮釋了品牌陪伴左右,鏈接美好的角色。

 

我們還建議用超級符號“接吻魚”,印制在手機殼、馬克杯、本子等日常生活用品上,締造超級符號的記憶和傳播。

 

在設計“接吻魚”同時,方言還設計了其他不同寓意和設計美感的logo,例:

 

 

   

 

 

 

 

此外,之前的頁面特色點不夠鮮明,記憶點不足,經過雙方商議決定將頁面設計風格重新定調,形成規范專業的VI視覺手冊,打造屬于自己的品牌視覺。

 

升級前:

 

 

 

 

 

 

升級后:

 

 

 

 

 

 

我們認為,除了要將產品帶給消費者,還要讓他們有好的視覺體驗感,這樣才能帶來更好的業績。

 

縱觀ubub的品牌升級之路,共經歷了以下歷程:

 

 

 

 

ubub和方言都共同認為,在品牌多樣化與品牌升級的今天,想要打造屬于自身獨特的品牌烙印,占據消費者心智其實并非難事。

 

在前期的一系列品牌包裝升級之后,ubub下一步要做的就是通過好的AD傳播,讓更多家庭知道ubub新奢親子裝。

 

ubub將攜手方言共同探討后續的AD傳播推廣,請大家敬請期待!

 


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