時間:2017-09-27分享
如何把大段的描述給“視覺化”

如何把大段的描述給“視覺化”


9月1日,是某個行業的末日,還是新時代的開始?

新廣告法都出了,電商界的朋友們,你們都知道了吧。新廣告法上線后,極限用語的處罰由原來的退一賠三,變更為罰款二十萬元起!

 

所謂的極限用語有哪些?

 

 

其實不止這些,但是放不下了……

 

據悉,這張圖里的極限用語,包括但不僅限于商品列表頁、商品的標題,副標題,主圖以及詳情頁,商品包裝等。

 

如果違規使用,視情節情況從罰款到封店都有可能……

總之一句話,后果很嚴重!后果很嚴重!后果很嚴重!……

 

那么,新廣告法時代電商廣告,該怎么玩?

 

新廣告法如果用無敵來形容,我想我們應該用兩個字來應對。

 

 

關于新廣告法如何規定的,你朋友圈搜索下吧,很多號會發,我就不多說啦,我們直接看分四個階段來看干貨,到底怎么玩?

 

1.剛接手,打品牌

這個時候的廣告主要梳理品牌優勢,文案一定要字少,同時,要用極少的字讓大家有聯想,但是不要說得太詳細,因為必定你什么都沒有定呢。

 

舊廣告語:一座XX廣場 一個城市中心

點評:無法證明是城市中心

新廣告語:我駐進城的心,你住進我的心

無恥點評:我不說中心,我說心臟行了吧,還那么有詩意

 

舊廣告語:全網僅此一家

點評:你說僅此一家就一家啊

新廣告語:據說,淘寶上沒有和我們一樣的店鋪了

無恥點評:提升到一定高度強調我們的獨一無二,當然不能出現“獨一無二”的字眼哦,不過沒關系,中國的文字就是博大精深!

 

 

2.造勢期

這時候的廣告主要打產品特色,特別是對競品調研徹底,專打軟肋,發揮優勢。

 

舊廣告語:全網首個XX

點評:不能使用首個/第一等的極限詞語

新廣告語:中國人什么都見過,就是沒見過XX

無恥點評:別以為不說“首個”“第一”之類的詞語,我就表達不出來這個意思了。

 

 

3.新店開張

新店開張,多么紅火、喜慶的日子。這是文案頭腦風暴的時刻,要多火爆有多火爆,要多露骨有多露骨。總之,就是奪人眼球,一定要有多吸睛就有多吸睛。

 

舊廣告語:開業降價20%

點評:開業就降價,真不能那么玩

新廣告語:以一個誠意的價格慶祝新店開張

無恥點評:不明確表明降價了,中國人最擅長說這個了,你懂我的誠意,你懂的。

 

 

舊廣告語:99日盛大開業/新店隆重開張

點評:說實話,不知道這算不算是虛假承諾。萬一開業很冷清呢。但70%廣告都這么玩。

新廣告語:如果99日街上沒人,別擔心,他們可能來這了

無恥點評:注意,我說的是如果,不一定是真的。這玩的文字游戲,你看出來了嗎?

 

4.持續賣貨

開完張,產品和品牌在一定范圍內都有一定認可了,這個時候銷售牛的店鋪一定打營銷成績,銷售一般的店鋪就打產品升級,打貨源稀缺。

 

舊廣告語:讓生活更美好

點評:可能會有虛假承諾之嫌

新廣告語:向不開心的生活說再見

無恥點評:沒有說一定美好,向不開心的生活說再見,高興的話,我再說一遍

 

舊廣告語:XX品牌領軍者/全網銷量第一

點評:居然出現了“領軍者”和“全網”“第一”等敏感詞。

新廣告語:用品質和口碑換來比別人多賣了一些

無恥點評:不僅避免被罰,還傳播了正能量,工商局恨不得送一個旌旗來。

 

對于這位新廣告法君,咳咳咳,方言中國的態度自然是:堅決擁護!堅決遵守!

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