海爾

項目背景:海爾創立于1984年,經過28年創業創新,從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發展成為全球白電第一品牌。目前,海爾在全球建立了21個工業園,5大研發中心,19個海外貿易公司,全球員工超過8萬人。

解決方案:2013年海爾確定了全新的品牌定位和承諾即“海爾網羅生活智慧,為千家萬戶打造不拘一格的智能家居體驗。”為履行這一承諾,海爾品牌形象需要進行優化,在視覺上呈現出科技智慧的形象,將品牌塑造成值得信賴的合作伙伴。品牌戰略的變化要求品牌從“溫情脈脈的服務型企業”轉型為“科技智慧,提供服務與解決方案的企業”。

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