康壽鹿業

項目背景:大健康產業將成為經濟新引擎,老齡化趨勢加快,亞健康狀態日益普遍,健康服務產業組件成為經濟發展強有力的新支撐。傳統渠道的前三名競爭激烈,2014年國內梅花鹿產業分布:圣鹿源集團占比25%、康壽鹿業和長春雙陽分別占10%,其他占55%。

解決方案:聚焦中心人群:亞健康人群,產品營銷策略偏重快銷品,弱化功能性。策略及視覺表現要求: 互聯網思維,符合70-80后傳播習慣。根據康壽鹿業的目標消費者生活方式和態度特點,康壽鹿業品牌調性和傳播方式,應該是新穎的、幽默的、大膽的、敢于突破自我的。為康壽鹿業打造不一樣的品牌形象,策劃不一樣的傳播

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